El escenario no es casual. Argentina vive un momento de ebullición en el comercio electrónico: entre el 1 de abril y el 15 de mayo de este año, las transacciones generales crecieron un 30% respecto al mismo período de 2025, según Visa, mientras que las suscripciones digitales escalaron un 34,6%.
El ecommerce cerró 2025 con una facturación de 35,3 billones de pesos, un 60% por encima de la inflación, sumando más de un millón de nuevos compradores online. WhatsApp, por su parte, supera los 100 millones de usuarios activos en el país, un caldo de cultivo ideal para la interacción instantánea.
Sin embargo, no todo es oportunidad: el 53% de los hinchas se declara decepcionado con los contenidos que reciben de las marcas, al considerarlos irrelevantes, genéricos y fuera de contexto. Este dato enciende una alerta para las empresas, que deben navegar en un mar de expectativas cada vez más exigentes.
En paralelo, el 41% de los seguidores ya consume los partidos a través de plataformas digitales, una tendencia que redefine el espectro del espectador tradicional.
Gamificación en auge
El informe también destaca el auge de la gamificación, un mercado que en 2026 alcanzó los USD 19.420 millones y que proyecta un crecimiento vertiginoso hasta los USD 92.500 millones en 2030.
Entretenimiento interactivo
Este dato sugiere que el entretenimiento interactivo y los juegos aplicados al deporte serán un eje cada vez más relevante para captar la atención del público.
